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作为农业干部，唐莹干练中透着时尚，她被誉为“兰花书记” “肇庆新农人101”代言人，她还策划了“村模+”，推出个人IP自媒体号，她一直是积极拥抱互联网的那一个。“群众在哪里，我们就在哪里。始终站在群众中，农民好了我就好！”作为肇庆市乡村振兴局常务副局长，唐莹三句不离本行。

三年前，时任广东省四会市委副书记的唐莹，以“父爱如兰”打造父亲节专属节礼，兰文化创新出圈，作为代言人的唐莹一下子成为“网红干部”。如今，唐莹再次触网挑战，正试图通过孵化培育个人自媒体IP来助力肇庆农产品推广，为肇庆乡村振兴引流代言。唐莹认为，四会兰花“父爱如兰”推广历程说明，互联网的力量是巨大的，互联网可以改变很多事。农业干部如何推广“土特产”，又如何巧用互联网传播“政能量”？南方+、南方农村报对唐莹进行了专访。

善用互联网农业干部IP卖“土特产”

智能化时代，基层干部大胆触网，利用直播或短视频等手段构建与群众交流的新渠道，并成为卖好“土特产”的重要手段。

南方农村报：看到您从5月20日开始发布了个人第一个视频。

唐莹：我的个人IP自媒体号叫“肇庆唐莹讲三农”，到现在一共发了11期视频，目前几个平台累计阅读量有100多万。不过整个还处于起步阶段，效果最好那期是《贵州有村超，肇庆有村模》，受到很多肯定与赞誉，让我特别欣喜。除了视频号，我们在抖音上、小红书上也在推广，目前每期在几个自媒体平台上累计能有10万左右的阅读量。

“肇庆唐莹讲三农”在视频号、小红书、抖音等多平台推广。

南方农村报：自媒体号是您自己在运营？定位和风格有什么想法？

唐莹：选题、策划和后台编辑都是我自己在做，拍摄和剪辑有个团队，最开始是一点点学习与摸索，现在已经很熟练了。我的许多拍摄是在周末或其他休息间隙完成，一般我会选择在周末时候将精心准备的视频发布出去。

在制作时，我根据不同产品尝试不同风格，比如，在“柑橘变金”这一期中，我使用了粤语来讲解，既押韵又有地方特色。在未来的视频中，我想根据具体情况和当期的土特产来调整风格，目的都是为了让农产品更好地被市场接受，提升“土特产”品牌传播力。

在最新推出的一期视频，唐莹在推介肇庆稻米，并在评论去与网友积极互动。

南方农村报：做自媒体号工作并不简单，您是出于什么考量开始涉足其中？ 

唐莹：三农工作是一项复杂的系统性工作，城乡融合、产业融合更需要借助互联网的力量。作为肇庆这样一个农业大市的农业干部，我希望通过为肇庆“土特产”背书，为肇庆乡村振兴贡献一点力量。作为政府干部做“主播”，表面上是推销农产品，实质在于发挥引导作用，激活市场为农产业赋能，提升农产品价值。

南方农村报：你甚至还尝试了数字人AI,这样做对于您的工作有什么价值或意义？

唐莹：农业干部触网破圈最重要的一点是既要有边界感也要有定力，要始终保持助农的本质和初心。我希望让流量成为存量和增量，想让“土特产”又香又美，我更关注的是能不能帮农民把产品卖好，能不能让消费者认识并喜欢我所代言的乡村。农民好了我就好，农业不土，农业也可以很潮，我想让肇庆农村成为城里人羡慕的地方。

做农业需要互联网思维，我希望利用互联网思维和创意方法，让肇庆的优质农产品更加接近用户和消费者，做到城乡流量的双向互通，让农产品不仅仅是商品，更是传递情感和文化价值的载体。

从卖产品到卖“乡村”为乡村品牌背书开启新使命

从卖花（四会兰花）、到推人（肇庆101新农人计划），到现在推一桌菜（“小肇上菜”区域公用品牌），并以 “村模+”为IP一体化推广农文旅乡村品牌，唐莹在用自己的方式讲好乡村振兴故事。

南方农村报：您随身带着非遗草编提包和香云纱巾特别受欢迎，还有“村模+”项目最近很受关注。

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唐莹：我想打造“肇庆高定”，以肇庆非遗草编和竹编技艺的手提包，配搭优质薯莨染色制作的桑蚕丝巾，这一独特组合在今年妇女节卖得非常好！现在大众对国潮和非遗文化的十分喜爱，“肇庆高定”代表了传统工艺和现代设计相结合的升华。我们希望通过它让更多人了解肇庆，这里不仅有丰富的农产品资源，还有着深厚的非遗文化底蕴，让更多人了解和爱上乡村文化。

习近平总书记强调，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动旅游与科技、教育、交通、体育、工业、美食、乡村振兴等跨界融合，进一步延伸产业链、创造新价值。繁荣乡村文化，要靠农民群众，更需要多方力量参与进来，共同提升乡村文化生活供给能力。为此，我想通过“村模+”这样载体平台，一体化推广农文旅乡村品牌，通过乡村模特展示特色农产品和文化，为乡村注入新活力。

唐莹（中）联合非遗传承人推广香云纱。

肇庆推出“村模+”，让当地人为当地农产品代言，打造“农文旅”一体化推广。

南方农村报：您深度参与肇庆农产品12221市场体系建设，并在实践中推动农产品市场化、品牌化、数字化。

唐莹：广东农产品12221市场体系建设不仅是从关注“种好”到全力“卖好”的工作方法的转变，而是让我们形成了市场导向为核心的广泛共识和尊重市场规律的市场思维的建立。在这个实践过程中，我也有很多体会：一是农业人的自信，现代农业大步向前，在全国乡村振兴战略下全社会对农业的重视和关注，新质生产力也让我们越来越有底气；二是三农题材“出圈”，互联网时代，农村农业农民的质朴、真实、接地气的一面具有很强的感染力与传播效应；三是促进产销互通的手段，生产端支撑销售端，保证产品的品质和供应稳定性；销售端倒逼生产端再提升，促使生产者不断优化种植技术和产品质量，形成良性循环，最终实现可持续发展。

区域公用品牌的打造需要经过沉淀和积累。如何从“流量为本”回归到“品牌为本”，从而摆脱“急就章”的短寿命，是“一揽子提升”久久为功，需要种植、采收、物流、渠道等全链条的保障。

时任四会市委副记书的唐莹为四会兰花代言，推广四会兰花品牌。

打造向上螺旋行动本身就是意义

主动积极的行动，就像向上的螺旋，形成一个逐步向上的系统和良性积极的循环，还会感染并影响其他人。党的二十届三中全会提出，要全面提高干部现代化建设能力，树立和践行正确政绩观，激励干部开拓进取、干事创业。

南方农村报：有没有那么一闪念，觉得干的这些事，是在工作之外给自己的加码？

唐莹：坐在办公室碰到的都是问题，下去调研看到的全是办法。没有调研，就没有发言权，不去行动，也更不会有答案。这是一个自我能动、良性循环的螺旋式上升过程。现在我们的“小肇上菜”从体验点变成了直销店，线上小程序也在优化升级，主打的是一个新鲜，仓储、包装、物流、渠道等也都在升级。

心理学里有一个理论，叫做“认知三角”，就是你的想法、情绪和行为是一个互相激活、互相强化的三角。推出10多期视频以来，网友和朋友给我的鼓励和肯定，给了我信心。每做一期视频，不仅仅是为了记录和分享，也是一个梳理和总结的过程，都会加深我对农业品牌、供应链、产业链等新的思考与认知，也会让我思考怎么从农业农村部门的角度，加强部门协同、洞察产业短板，梳理清楚问题，明确下一步方向，去解决难题。

“小肇上菜”直销店。

南方农村报：个人自媒体号对您产生了什么影响？

唐莹：我会认真看评论，有人说，希望“莹姐优选”能将优质农产品精选上网销售，他们会买单。这些直接的需求让我特别有成就感。现在肇庆很多基层干部或新农人开始“触网”拍视频代言乡村。例如，肇庆鼎湖区沙浦镇沙二村陈镜池、肇庆乡村歌手陈英华等人开设了自己的账号，他们推荐乡村的趣味日常，拉近大家与肇庆乡村距离。

未来是属于年轻人的，消费力和购买力也在年轻人手中。发现和挖掘乡村价值的任务也落到了年轻人肩上。应当充分利用年轻人的眼光和创新思维，激发乡村的活力，推动乡村经济的发展。

【整理】陶磊 李金玺

【来源】南方农村报股票融资余额

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